韓国の消費者はなぜペット用空気清浄機にお金を払うのか
最終更新日：2026年8月25日
ワディズ（Wadiz）のペットカテゴリーは、韓国市場における製品検証の第一選択肢として、安定した成長を維持しており、プロジェクトの掲載数も増加し続けています。この勢いに乗って、Dreame（追觅）のペット用空気清浄機は、同プラットフォームで2回にわたりクラウドファンディングを実施しました——第1ラウンドで1億758万ウォンを調達し、続くアンコール（Encore）キャンペーンではさらに7,090万ウォンを調達した。本記事では、韓国ペット市場の現在の変化、それらの変化がワディズ（Wadiz）のペットカテゴリーにどのように反映されているか、そしてDreameが2回のクラウドファンディングでそれぞれどのような戦略を採用して支援者の心を掴んだかを整理する。
01. 韓国のペット市場、今何が起きているのか
韓国のペット関連産業は長年にわたり成長を続けており、その中でも最も顕著な兆候の一つが、意外な分野、すなわちベビーカーの販売に見られる。Gmarketが2024年に発表したデータによると、ペット用ベビーカーがベビーカー全体の販売台数に占める割合は、2021年のわずか33％から2023年には57％へと上昇し、初めてベビーカーを上回った。この傾向は現在も衰える気配がない。最新の2025年の政府調査によると、韓国のペット登録総数は367.6万匹に達し、前年比5.3％増となった。
「ペットの人間化」――ペットを世話が必要な動物ではなく、家族の一員として捉えること――が、消費の在り方を変え続けている。ペットのためにより多くの支出を惜しまない家庭が増え、ペットケア関連の月間支出が家計予算に占める割合も明らかに高まっている。
韓国では最近、「うちの家だけペットを飼っていない」という意味の言葉が流行している――現在、韓国ではおよそ3世帯に1世帯がペットと暮らしているからだ。この拡大し続けるペットオーナー層は、日々のペットケアをより楽にする製品やサービスにも、より多くの投資を行っている。
こうした背景から、ペットテックは強力な新たな成長エンジンとなりつつある。Global Market Insightsの予測によると、世界のペットテック市場規模は2026年の191億ドルから2035年には529億ドルへと拡大し、年平均成長率は12％に達する見込みだ。ハイテク製品は「目新しさを求めるもの」というレッテルを脱却し、人々が日常的に頼り、ペットの健康状態を自動的に管理できる必需品へと変貌しつつある。
02. ワディズにおけるペットカテゴリーが明らかにしたこと
トレンドレポートだけでは、起業家が真に気にかけている疑問――「今、このカテゴリーに参入する価値はあるのか？」「支援者はペットカテゴリーのプロジェクトに反応してくれるのか？」――には答えられません。これらは、ワディズプラットフォーム内部でこそ、真に把握できるのです。
過去1年間（2025年8月から2026年7月）、ワディズのペットカテゴリーでは毎月17～36件の新規プロジェクトが公開された。最も注目すべきは最近の傾向だ。月間公開数は5月の20件から6月の28件、さらに7月の33件へと増加し、2ヶ月連続で伸びている。これは、クリエイターたちのペットカテゴリーへの関心が最近高まっていることを示している。
| 月 | 公開プロジェクト数 | 平均達成率 |
|---|---|---|
| 2026年5月 | 20 | 403% |
| 2026年6月 | 28 | 1,432% |
| 2026年7月 | 33 | 1,567% |
真に注目すべきは公開数ではなく、達成率である。最も成績が振るわなかった月の平均達成率でも403％を記録し、最も好調だった月は1,999％に達した。これは、ペットカテゴリーが堅実な市場需要の基盤を持っていることを示している。
しかし、真の課題は別のところにある。毎月すでに数十のプロジェクトが注目を集めようと競い合っており、平均達成率ももともと高いため、単に「『これはペット製品だから、きっとうまくいくだろう』と考えるだけでは、頭角を現すには不十分だ。支援者はすでに多くの類似したペット製品を目にしてきた可能性が高い。したがって、このカテゴリーで成功を収めるには、「ペット製品を作った」という事実そのものではなく、その製品が市場に出回っている他のペット製品とどう異なるかを明確に伝えられるかどうかが鍵となる。次のセクションでは、Dreameが2回のクラウドファンディングにおいて、それぞれどのようにこの課題を解決したかを具体的に分析する。
03. Dreameが2度にわたりトップに立った経緯
Dreameのペット用空気清浄機AP10は、2026年6月の第1回クラウドファンディングで509人の支援者から1億758万ウォンを集め、その後7月末の追加募集（Encore）では、さらに210人の支援者から7,090万ウォンの支援を得ました。
なぜ同じ製品が2度も目標を達成できたのか？実際のプロジェクト文案を分析すると、3層に重なる戦略が見て取れる。
| ラウンド | 日付 | 調達額 | 支援者数 |
|---|---|---|---|
| 第1ラウンド | 2026年6月4日 – 6月18日 | 1.0758億ウォン | 509 |
| 追加募集（Encore） | 2026年7月27日 – 8月7日 | 7,090万ウォン | 210 |
戦略1：競合他社が解決できなかった問題を解決した
プロジェクトのストーリーは、ある疑問から始まります。「なぜ、ご家庭にある既存のペット用空気清浄機は、愛犬の毛に遭遇すると全く役に立たなくなってしまうのでしょうか？」これは、既存製品に共通する問題を的確に指摘しています。つまり、ペットの毛がフィルターの吸気口を詰まらせてしまうと、フィルターがどれほど高価であっても、浄化効率は急激に低下してしまうのです。「どんなに高価なフィルターでも、結局は役に立たない」という言葉は、ペット用空気清浄機を使ったことのある人なら誰もが抱いたことのあるであろう挫折感を直撃します。
Dreameが提示した答えは、設計そのもので「毛の収集」と「空気の吸入」を徹底的に分離することでした。既存製品は毛で詰まると機能しなくなりますが、Dreameはデュアルチャネル設計を採用し、毛を下方に沈殿させながら、上部から空気を浄化します。ストーリーは問題の指摘にとどまらず、すぐに製品の構造においてどのような異なる設計がなされたかを説明へと移ります。
さらに、Dreameの技術が従来の製品では解決できなかったペットの毛による目詰まりという難題を解決したと、自信を持って主張しています。しかし、単なる口頭での主張にとどまらず、国家認定の検査機関による実際の検査報告書（CADRデータ）を直接公開し、検証可能な数値でその卓越した性能を裏付けています。ブランド知名度に頼るのではなく、データを用いて主張を証明することを選んだのです。
戦略2：あらゆる躊躇の理由を排除し、購入の理由だけを残す
このプロジェクトは計2ラウンド実施された――第1ラウンド終了後、直ちに第2ラウンドの資金調達を開始し、そのストーリーでは「これらが特定の特典付きでワディーズにてDreameペット用空気清浄機を購入できる最後のチャンスとなる」と強調した。これらの特別条件がキャンペーン終了後に失効することを明確に伝えることで、ストーリーは効果的に切迫感を生み出し、「後で買っても同じ」と考えていたすべての人に、今こそが最良かつ唯一残された購入の機会であることを認識させた。
同時に、ストーリーでは漠然とした機能の羅列を避け、セールスポイントを4つの明確で独立した要点に凝縮しました。内部が見える透明デザイン、高性能5層フィルター、リアルタイム遠隔操作モード、そして三重のハードウェアセキュリティです。各ポイントは、一言でその核心的な価値が伝わるよう磨き上げられています。
最終的に、このプロジェクトは強い切迫感と極めて明確なメリット情報を結びつけ、迷っている支持者が決断を先延ばしにする理由をほとんど見つけられないようにした。
戦略3：徹底した透明性で信頼を築く
創業者たちは、ワディズに参加した真の動機を率直に明かした。「Dreame AP10はすでに成熟した製品ですが、韓国では現在、『ペット専用空気清浄機』に関する明確な基準がまだ確立されていません。」彼らはワディズを単なるもう一つの販売チャネルとしてではなく、共同の旅路として位置づけた――製品が韓国のペット家庭のニーズに真に合致しているかを検証し、実際のフィードバックに基づいて安定したサプライチェーンを構築するための旅路である。この率直な姿勢は支援者の心を動かし、プロジェクト全体を信頼でき親しみやすいものに見せるとともに、支援者に真実かつ説得力のある参加理由を与えた。
ストーリーはこれにとどまらず、調達した資金の具体的な使途についても詳細に開示された――輸入コスト、現地でのカスタマーサポート、製品のアップグレードからプラットフォーム利用料に至るまで、一つひとつ明記された。物流面でも同様の透明性が保たれており、当初から配送業者、発送日、僻地への配送オプション、そしてフィルターの単品配送に関する説明が明確にされていた。
このようにクラウドファンディングの理由、資金の内訳、物流の手配を透明性を持って開示することで、ストーリーは「私たちは共にこの市場を検証している」という一つの核心的なメッセージを絶えず強化し続けています。最終的に、このプロジェクトが築き上げた深い信頼は、巧妙なマーケティングコピーによるものではなく、初期段階での情報共有の密度と、その率直さそのものによるものでした。
04. 世界中のメイカーへの示唆
- 参入障壁に比べて、ペット関連カテゴリーの市場需要はすでに実証されています。問題は「ペット用品が売れるかどうか」ではなく、「このカテゴリーにどのような差別化された価値をもたらせるか」にあります。
- 漠然としたものではなく、具体的な課題を指摘し、その解決に向けた仕組みや技術を提示することで、迅速に信頼を築くことができます。条件が許す限り、検証可能な証拠（認証を受けた検査機関のデータなど）を用いて裏付けましょう。
- 追加資金調達や再公開を準備している場合は、特典を冗長で曖昧なリストではなく、わずか数個の明確な要点に絞り込んでください。これにより、迷っている支援者の意思決定時間を短縮できます。
- 物流や資金使途について完全な透明性を確保することは、支援者の信頼を築く最も効果的な方法です。
05. よくある質問（FAQ）
Q. アンコールプロジェクト（Encore Project）とは何ですか？
A. アンコールプロジェクトとは、クリエイターが以前にクラウドファンディングで成功した製品について、再度プロジェクトを立ち上げることを可能にするものです。これは、初回クラウドファンディング（Funding）プロジェクトではなく、先行予約（Pre-order）プロジェクトに分類されます。
クリエイターは通常、以下の状況でアンコールプロジェクトを選択します：
- 第1回のクラウドファンディングの成果が良好で、明確な追加需要が存在する場合。
- 支援者からは、より多くの選択肢（色、セット、価格帯など）を求める声が上がっています。
- クリエイターは、サポーターからの実際のフィードバックに基づいて、リワードの設定や価格設定を最適化したいと考えています。
Q. 発送が遅れ、プロジェクトストーリーに記載された日付（例：「発送予定日」）を超えた場合、クリエイターにはどのような義務がありますか？
A. プロジェクトのストーリーに記載された日付（例：「予定発送日」）を超えて発送が遅れた場合、クリエイターには支援者に自主的にその旨を通知し、進捗状況を継続的に報告する義務があります。説明のない遅延は支援者の信頼を損ない、当初の期限を過ぎた後に返金請求につながる可能性があります。
当初の計画通りに完了できない場合は、次のことを行うべきです：
- プロジェクトの最新情報（News Update）を公開し、遅延の原因、調整後のスケジュール、および現在の段階（生産、梱包、配送業者への引き渡しなど）を説明する。
- コミュニティ内で透明性を持って質問に回答し、支援者が情報不足に陥らないようにする。
- クラウドファンディング終了後も、すべてのリワードが発送されるまで、生産および発送の進捗状況を継続的に共有する。
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