「間違ったバナナ味ミルク、モバイルバッテリーになった『sssangssangba』」…wadiz、IPグッズで107億を集める

「器になったバナナ味の牛乳、補助バッテリーになったサンサンバー」···Wadiz、IPグッズ107億集めた

- ワディズ、おなじみのIPを「売れる製品」に··· IPを結合した食器·テックなど新製品に再誕生 
- 米国、日本、シンガポールなど海外利用者の関心が続く··· IPグッズグローバル拡張可能性確認 
- サポーター選択で「IP×製品」の組み合わせの可能性を確認··· ブランド·メーカーの新しい商品化の機会として

 
ワディズ(代表シン·ヘソン、www.wadiz.kr )がブランドIPを活用したグッズが着実に高いファンディング成果を出していると明らかにした。 ワディズ内部集計によると、最近2年間のブランド·キャラクターIPグッズの累積ファンディング額は約107億ウォンに達する。 その中で見慣れた食品パッケージを食器·テックなど新しい製品で再解釈したF&Bプロジェクトが目につく。 関連プロジェクトの累積ファンディング額は34億ウォンを越えた。

 最近は消費者に馴染みのあるパッケージの形と色味そのものを新しい製品の機能と結合する試みが目立っている。 ブランドを一目で思い出させるIP要素が食器·モバイルバッテリー·充電器など全く異なる製品を作る出発点として活用される姿だ。 

  代表的に李道温和の「バナナ味牛乳陶磁器5種食器セット」は、ピングレバナナ味牛乳の象徴的な容器デザインを陶磁器食器で再解釈した。 プロジェクト公開前の通知申請は2万4千件を越え、ファンディング額は6億5千万ウォンを記録した。 米国·日本·シンガポールなど海外利用者の通知申請も続き、グローバル関心を確認した。 

 F&BブランドのIPとテック製品の結合も成果を出している。 ヘテアイス「サンサンバ」を補助バッテリーとして具現したプロジェクトは、初めてのファンディングで6億8千万ウォンを記録した後、2回目のファンディングまで続いた。 ヘテ「バターリング」をマックセーフ充電器で再解釈した製品も4億2千万ウォンを集めた。 オーイエス·真鯛焼き·ウエハスなどもテック製品として再誕生し、「東遠マグロ補助バッテリー」は9月17日の公開を控え、現在まで通知申請者8千500人余りを集めた。 

 ワディズはこのような流れがブランドとメーカーに既存IPの商品化領域を広げる機会になっていると見ている。 パッケージデザイン·キャラクターなど見慣れたブランドIPに新しい使い方を加え、先に市場に披露し、サポーターの選択を通じてどんな「IP×製品」組合が反応を得るかを確認しながら後続商品や新しいカテゴリーにつながることができるためだ。 

 ワディズ関係者は「見慣れたブランドが予想できなかった製品として再び登場し、サポーターは自身の好みを新しく発見し選択する楽しさを感じている」として「ブランドとメーカーには既存IPの魅力を新しい製品群に広げ、また別の商品機会を作る契機になりうる。 このような試みがより多様なブランドとメーカーにつながることを期待する」と述べた。