如何制作定向广告素材：设计5个图片和Reels
更新日期:2026年8月11日
就带这个吧！
- 比起类似的广告，请准备5个以上展现不同魅力的素材吧。
- 不仅是图片，还推荐使用9:16竖屏视频。
- 不用一直重新制作,制作精良的材料可以变形继续扩张。
Meta AI(目标广告)比较各种素材的反应，学习哪些素材适合什么样的人。 实际上，Meta发表的资料中，利用视觉上差别化的素材时，也出现了更高的成果改善。 那么我的项目应该准备什么样的材料呢？ 告诉大家从第一个广告开始就可以制作的5种素材和图片、lills的构成方法。
Meta发表的广告素材成果
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指标
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数值
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意义
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| 增加视觉差异化素材的成果 | 32% | 比视觉上相似的素材(2%)效果更大 |
| 包含音频 9:16 视频推荐比重 | 20%以上 | CPA比这个低的比重低 |
| 优势+使用曝光位置时的费用 | 节省12% | 与限制曝光位置的情况相比，可以节省曝光时间。 |
| 观看放松后购买体验 | 79% | 是以rel's观众的回答为基准 |
* 以上数值是Meta共享的资料标准，根据类别、材质、目标，实际结果可能会有所不同。
* 优势+曝光位置已经在Wadiz广告中心适用了，所以制造商没有单独执行的部分。
1. 广告素材准备多样的理由
Meta AI比较和学习人们对什么材料的反应更好。 所以比起只运营一个素材，至少准备5个以上的不同素材更重要。 实际上,Meta资料中视觉上差别化的材料有32%的成果改善效果,而视觉上类似的材料只有2%。 广告格式也一样。 同时利用形象和影像的广告比不利用的广告高出约50%。 这里的核心不是"填满5个",而是"制作不同的5个"
2. 同样的产品也以多样的购买动机展示
同样的产品，每个人想买的理由也不一样。 有人想解决不便，有人好奇新功能，有人看福利、点评再做决定。 同样的产品根据强调什么样的购买动机，广告的外观和信息也会有所不同。 Meta解释说,如果以这种方式同时运营多种概念的素材,AI有助于寻找更适合多种支持者的广告并曝光。
基本材质5种构成
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材质类型
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支持者的购买动机
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要显示的内容
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| 解决问题型 | "想解决这个不便" | 使用前不便 → 解决场面 |
| 功能演示型 | "想体验一下新的功能" | 核心功能启动的样子 |
| 性价比 | "想找更好的产品" | 与现有产品的差异、价格、性能比 |
| 信赖型 | "想买有认证的产品" | 后期、试验、认证、开发过程 |
| 优惠型 | "想享受优惠再买" | 早鸟·优惠券·限量 |
例如，如果为保温杯做广告，可以这样制作。
- 问题解决型 — 如果每天洗漱都留有咖啡味道的保温杯不方便的话
- 功能演示型 — 通过视频展示陶瓷涂层表面装入咖啡并清洗的过程
- 比较·性价比 — 比较普通不锈钢和陶瓷涂层的着色·清洗差异
- 信赖型 — 显示30天使用测试和实际使用后记
- 优惠型 — 开业第一天100名限量强调30%早鸟
即使是同样的产品,只要展示不同的"为什么想买",AI就能找到更适合每个人的广告并展示出来。
3. 同时添加图片和视频
每个人消费的内容都不一样。 有人快速在帖子中观看图像，而有人则在里尔斯或故事中观看视频。 所以比起只集中于一种形象形式，更推荐同时准备形象和视频。 特别是包含音频的9:16竖屏视频占全部素材的20%以上时,每转换一次的费用更低。 如果准备5个素材,为了能够接触到更多的支持者,请制作至少1个以上音频的9:16竖屏视频。
推荐5种材质构成
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号码
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格式化
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材质内容
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1
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包含音频 9:16 视频 | 功能演示型 |
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2
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包含音频 9:16 视频 | 实际使用或优惠型 |
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3
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4:5图片 | 解决问题型 |
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4
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4:5图片 | 性价比 |
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5
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1:1图片 | 信赖型 |
4. 放松影像的三个基本功
Facebook和Instagram的60%以上使用时间用于观看视频，每天共享超过45亿个卷轴。 另外,79%的rels观众表示观看后购买过产品或服务。 因此，在制作5个素材时，竖屏影像不是选择，而是以主要形式观看比较好。
① 9:16 竖屏
请以9:16的比例制作，使里尔斯和故事画面没有空隙。 建议分辨率是1440x1800像素。
② 包括音频
比起只展示视频，请同时利用语音、效果音、背景音乐。 为了让不打开声音观看的人也能理解，最好用文本一起展示核心句子。
③ 遵守安全区域
屏幕上端和下端可能会重合账户名、按钮、说明语句。 将重要的拷贝和产品放置在屏幕中央安全区域。
+ 在前3秒内显示核心
视频广告中第一个场面是最重要的。 前2秒给出让人停住视线的场景或句子，在3秒内给出产品的最大优势。
举例说明
- "每天都在重复这个动作吗？"
- "3秒就安装完毕"
- "直接听听与普通产品的噪音差异吧。
- "N个用户是这样说的。
+ 添加在卷轴上的好因素
快屏切换、音频演绎、文本叠加、真人现身、产品使用场景、使用前后对比，利用其中的一个。 Meta解释说，这些卷轴特殊化元素有助于减少滚动流失，提高点击和转换的可能性。
5. 扩展好的材质
Meta提倡不断增加材料量和多样性的运营体系。 但是，即使准备多种材料，也没有必要每次都重新制作。 已经拥有的形象和影像只要改变第一个场面、拷贝、格式就可以作为新的素材。
方法 1. 只替换前2秒
如果制作了一个主视频,请只更换第一幕和第一句,制作多个版本。 以不舒服的提问开始、核心数值开始、启动场面开始、后记文章的形式。 不用重新拍摄一个视频,也可以扩展到4个测试素材。
方法 2. 更改格式
截取视频中最强的场面并添加拷贝的话，可以活用4:5或1:1的形象。 相反,如果产品形象加上移动和文本转换、音频,就可以制作成短的9:16竖屏视频。 如果一开始拍摄，就把产品或人物放在屏幕中央，很容易变成9:16→4:5→1:1。
6. 按工程级别更改信件
产品核心优势相同,但支持者的行为因项目阶段而异。
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阶段
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材质中强调的信息
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| 预定开业 | 问题·核心功能·通知申请优惠 |
| 开业前夕 | 开业日·早鸟·限量 |
| 开业后头三天 | 当前达成率·实际优惠·参与CTA |
| 基金中期 | 测评、场景、试验、验证资料 |
| 临近结束 | 终止日期·最后优惠·优惠券到期 |
例如,同样的功能演示视频,根据项目阶段的不同,拷贝也会有所不同。
✍️ 保温杯广告文案示例
- 即将开启—不沾味道的陶瓷保温杯，请申请通知后第一时间与您见面。
- 开业当天 — 今天开业。 按先后顺序为100人提供30%的早鸟。
- 基金中期—公开实际支持者确认的清洗差异、使用后记。
- 临近结束 — 到基金结束为止的3天。 这次的项目限定优惠也快结束了。
广告素材登记前最终清单
- 同一张照片上只换了字句的素材是不是在反复出现？
- 准备了包含不同购买动机的材料吗？
- 你有根据项目阶段换文案吗?
- 图片和视频一起准备了吗？
- 包含音频的9:16视频有1个以上吗？
- 竖屏视频中重要的产品和拷贝放在屏幕中央了吗？
- 前2秒吸引眼球，在4秒内展示核心优势吗？
- 有没有计划追加利用成果好的素材？
常见问题 (FAQ)
Q. 目标广告材料有几个合适？
A. 建议使用至少5种以上的多种材料。 如果一开始就很难制作5个,那么至少可以从3个开始,但比起只更换相同形象的句子,准备购买动机和格式不同的素材更重要。
Q. 可以只登记5个图片吗？
A. 虽然可以，但是同时使用图像和视频的混合活动取得了更高的成果。 如果可能的话，请同时注册包含音频的9:16竖屏视频。
Q. 9:16竖屏视频需要几个？
A. 资料中建议所有素材中包括音频在内的9:16影像比重在20%以上。 如果材质是5个，至少需要1个以上。 要想充分比较形象和视频的反应，准备2个左右也是一种方法。
Q. 视频拍摄困难怎么办？
A. 在现有产品形象中加入动作和文本转换、音频，可以制作成短竖屏视频。 利用详细页面GIF或现有产品视频的核心场面也是一种方法。
Q. 同样的视频按各种比例登记也是不同的素材吗？
A. 虽然可能会暴露在更多的版面上，但如果购买动机和信息相同，很难说完全不同。 不仅是形式，第一个场面和核心信息也一起构成吧。
Q. 材料应该什么时候更换呢?
A. 在成果充分积累之前经常更换的话，学习可能会动摇。 至少24小时后检查绩效，整理低效材料时一次性增加新材料。
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