Wadiz 成功案例：Dreame 宠物空气净化器
最后更新：2026-08-25
作为韩国首选的市场测试平台，Wadiz上的宠物品类呈现稳步增长态势，项目上线数量持续攀升。借此势头，Dreame的宠物空气净化器在该平台连续开展了两轮众筹——首次上线即筹集1.0758亿韩元，随后在加众筹活动中又筹得7090万韩元。 本文将深入解析韩国宠物市场的变化趋势，这些变化在Wadiz宠物品类中的具体体现，以及Dreame在两次众筹活动中分别采取了哪些策略来赢得支持者。
01. 当前韩国宠物市场动态
韩国宠物相关产业多年来持续增长——而这一转变最明显的迹象之一体现在宠物推车的销量上。根据Gmarket在2024年发布的数据，2021年宠物推车仅占推车总销量的33%，但到2023年已攀升至57%——首次超越婴儿推车。 这一趋势至今未见放缓：根据2025年最新的政府调查数据显示，韩国累计登记宠物数量达到368万只，较上年增长5.3%。
宠物“人性化”——将宠物视为家庭成员而非需要管理的动物——正在持续重塑人们的消费方式。家庭在宠物护理上的支出日益增加，每月宠物护理费用在日常预算中所占的比例显著提高。
最近有一句韩语俗语变得很流行——大意是“只有我没有养宠物”——因为如今，韩国大约每三户家庭中就有一户与宠物共同生活。这一不断扩大的宠物主人群体，也在日常用品和服务上花费更多，以使日常宠物护理更加便捷。
在此基础上，宠物科技正逐渐成为一个强大的新增长引擎。Global Market Insights预测，全球宠物科技市场规模将从2026年的191亿美元增长至2035年的529亿美元，年均增长率达12%。高科技解决方案正逐渐摆脱人们仅尝试一次的新奇小玩意儿的定位，转而转变为能够自动管理宠物健康状况的日常必需设备。
02. Wadiz宠物品类所揭示的趋势
仅凭趋势报告无法解答创客真正关心的问题：现在是否值得在这个品类中推出新项目？支持者是否会对宠物类别的众筹活动做出积极响应，这只有在Wadiz平台上才能真正看出。
过去一年（2025年8月至2026年7月），Wadiz的宠物品类每月平均上线17至36个新项目。最值得注意的是近期趋势：月均上线数量从5月的20个增至6月的28个，再到7月的33个——连续两个月保持增长。这表明制造商对宠物品类的兴趣近期正在升温。
| 月份 | 已上线项目 | 平均达成率 |
|---|---|---|
| 2026年5月 | 20 | 403% |
| 2026年6月 | 28 | 1,432% |
| 2026年7月 | 33 | 1,567% |
值得关注的不只是上线数量，而是达成率。表现最差的月份平均达成率也达到403%，最高则高达1,999%。这表明宠物品类拥有坚实的市场需求基础。
然而，真正的挑战在于其他方面。鉴于每月已有数十个项目在竞争，且平均成功率已处于较高水平，仅仅认为“这是宠物产品，应该会表现不错”是不足以脱颖而出的。 支持者们很可能已经见过不少类似的宠物产品。因此，在这个品类中取得成功，与其说取决于是否推出宠物产品，不如说更取决于你能多清晰地传达出这款产品与其他所有宠物产品的差异。下一节将详细探讨Dreame如何通过两个独立的众筹活动解决了这一问题。
03. Dreame 如何在 Wadiz 上两度取得成功
Dreame宠物空气净化器AP10在2026年6月的首次众筹项目中，凭借509名支持者筹集了1.0758亿韩元；随后在7月底的加众筹活动中，又获得了210名支持者，筹集了7090万韩元。
同一款产品为何能两度达成目标？深入分析项目文案可发现，其中叠加了三项策略。
| 轮次 | 日期 | 融资额 | 支持者 |
|---|---|---|---|
| 第一轮 | 2026年6月4日 – 6月18日 | 1.0758亿韩元 | 509 |
| 加演场 | 2026年7月27日 – 8月7日 | 7090万韩元 | 210 |
策略1：解决了竞争对手未曾解决的问题
故事以一个问题开场：“为什么你现有的宠物空气净化器面对自家宠物的毛发时却束手无策？”这指出了现有产品普遍存在的问题——一旦宠物毛发堵塞滤网的进气口，无论滤网多么昂贵，净化效率都会急剧下降。“即便是昂贵的滤网也最终变得毫无用处”这句话，直击了所有曾拥有过宠物空气净化器的人可能都曾感受到的挫败感。
Dreame的解决方案是在设计上将“毛发收集”与“进气”分离。现有产品一旦被毛发堵塞就会停止工作，而Dreame的双通道设计则将毛发向下引导，同时从上方净化空气。该营销活动没有仅仅停留在指出问题上，而是立即过渡到产品在工程设计上的创新之处。
该故事自信地宣称，Dreame的技术解决了传统产品无法解决的毛发堵塞问题。但它并未让这一主张仅停留在口头层面——而是公布了经国家认证测试机构出具的实际测试报告（CADR数据），用可验证的数字佐证其卓越性能。它没有依赖品牌知名度，而是选择用数据来证明这一点。
策略2：消除所有犹豫的理由，只留下购买的理由
该项目分两轮进行——首轮之后紧接着加演轮——加演故事特别强调，这是在Wadiz平台以特定优惠条件购买Dreame宠物空气净化器的最后机会。通过明确指出这些特殊条款将在活动结束后失效，故事有效地营造了紧迫感，说服了那些想着“以后总能买”的人，让他们意识到这既是最佳时机，也是仅存的唯一机会。
与此同时，文案避免了模糊的功能罗列，而是将产品特点归纳为四个清晰、鲜明的要点：可透视内部的透明设计；高性能五层滤网；实时远程控制模式；以及三重硬件安全系统。每个要点都经过精心设计，仅用一句话就能让其核心价值一目了然。
最终，该项目将强烈的紧迫感与清晰明了的利益传达相结合——让那些犹豫不决的支持者几乎找不到任何理由推迟决定。
策略3：通过全面透明建立信任
该制造商直截了当地分享了他们来到Wadiz的真实动机：“Dreame AP10已经研发完成，但韩国目前还没有针对‘宠物专用空气净化器’的明确标准。”他们没有将Wadiz仅仅视为另一个销售渠道，而是将其定位为一段共同的旅程，旨在检验产品是否真正适合韩国宠物主人，并根据真实的反馈建立稳定的供应链。 这种坦诚的态度深深打动了支持者，让项目显得平易近人，并为支持者提供了参与众筹的有力且真实的理由。
不仅如此，项目故事还详细披露了筹集资金的具体用途——从进口成本、本地客户支持、产品升级到平台费用。物流配送方面也秉持同样的极致透明原则，从一开始就详细说明了承运商、发货日期、偏远地区配送方案以及滤芯配送通知。
通过如此透明地阐述筹资理由、财务明细和物流安排，该项目不断强化了一个核心信息：“我们正在共同验证市场需求。”最终，该项目建立的深厚信任不仅源于巧妙的营销文案，更源于前期分享的信息之详尽与诚实。
04. 全球创客的启示
- 宠物品类是一个需求已得到验证、且市场准入门槛相对较低的领域。关键问题不在于“宠物产品能否畅销”，而在于“你将为这个品类带来怎样的差异化价值”。
- 明确指出痛点——而非含糊其辞——并展示解决该问题的结构或技术，能迅速建立信任。在可能的情况下，请提供可验证的证据作为支撑，例如经认证的实验室测试数据。
- 如果你正在进行二次众筹或重新发布，请将产品优势浓缩为几个精炼的要点，而不是列出一长串模糊的清单——这可以缩短犹豫不决的支持者做出决定的时间。
- 在物流和资金使用方面保持完全透明，是建立支持者信任的最有力工具。
05. 常见问题解答（FAQ）
Q. 什么是“安可项目”？
A. “安可项目”允许创客针对此前已成功推出的产品再次开启项目。该项目被归类为预售项目，而非首次众筹项目。
创客通常在以下情况下选择“安可项目”：
- 首次众筹表现良好，且明显存在额外需求。
- 支持者要求提供更多选项（颜色、套装、价格档位等）。
- 创作者希望根据支持者的真实反馈优化奖励和定价。
Q. 如果发货延迟至超过故事中所述的日期（例如“预计开始发货”日期），创客应承担什么责任？
A. 如果发货延迟超过您在项目故事中声明的日期，您的义务是主动通知支持者并持续提供最新进展。无故延迟会损害支持者的信任，一旦原定截止日期过去，可能会引发退款请求。
如果无法按计划完成，您应：
- 发布一条新闻更新，说明原因、调整后的时间表以及项目当前所处的阶段（生产、包装、移交给快递公司等）。
- 请在社区中透明地回答问题，以免支持者产生猜测。
- 在众筹结束后，请持续分享生产和发货进展，直至所有奖励均已寄出。
立即在 Wadiz 启动项目。
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