韩国消费者为何愿意为宠物空气净化器买单
最后更新：2026年8月25日
作为韩国市场验证的首选平台，Wadiz的宠物品类一直保持稳定增长，上线项目数量持续攀升。借此势头，Dreame（追觅）的宠物空气净化器在该平台上连续开展了两轮众筹————首轮筹集1.0758亿韩元，随后的续筹（Encore）又筹得7,090万韩元。本文将梳理韩国宠物市场当前的变化、这些变化如何体现在瓦迪兹的宠物品类中，以及Dreame在两轮众筹中分别采用了哪些策略来打动支持者。
01. 韩国宠物市场，当下正在发生什么
韩国的宠物相关产业多年来持续增长——其中最明显的信号之一，出现在一个意想不到的领域：婴儿车销售。根据Gmarket 2024年发布的数据，宠物推车在整体推车销量中的占比，从2021年的仅33%攀升至2023年的57%——首次超过婴儿推车。这一趋势至今未见放缓：根据最新的2025年政府调查，韩国累计登记宠物数量达到367.6万只，同比增长5.3%。
“宠物人性化”——将宠物视为家庭成员而非需要照料的动物——正在持续重塑消费方式。越来越多的家庭愿意为宠物投入更多开支，宠物护理相关的月度支出在日常预算中所占的比例也明显提高。
韩国最近流行一句俗语，大意是“只有我家没养宠物”——因为现在韩国大约每三户家庭中就有一户与宠物同住。这批不断壮大的宠物主人群体，也在让日常宠物养护更轻松的产品和服务上投入更多。
在此基础上，宠物科技正成为一股强劲的新增长动力。Global Market Insights预测，全球宠物科技市场规模将从2026年的191亿美元增长到2035年的529亿美元，年均增长率达12%。高科技产品正在摆脱“尝鲜型”的标签，转变为人们日常依赖、能够自动管理宠物健康状况的必需设备。
02. 瓦迪兹宠物品类揭示了什么
趋势报告本身无法解答创客真正关心的问题：现在这个品类是否值得入局？支持者是否会对宠物品类的项目产生反响，这只有在瓦迪兹平台内部才能真正看清。
过去一年间（2025年8月至2026年7月），Wadiz宠物品类每月上线17至36个新项目。最值得关注的是近期趋势：月上线数量从5月的20个增至6月的28个，再到7月的33个——连续两个月增长。这表明创客对宠物品类的关注度近期正在升温。
| 月份 | 上线项目数 | 平均达成率 |
|---|---|---|
| 2026年5月 | 20 | 403% |
| 2026年6月 | 28 | 1,432% |
| 2026年7月 | 33 | 1,567% |
真正值得关注的不上线数量，而是达成率。表现最弱的月份平均达成率也有403%，表现最好的月份则高达1,999%。这说明宠物品类拥有稳固的市场需求基础。
然而，真正的挑战在于其他方面。由于每月已有数十个项目在争夺关注度，且平均达成率本就很高，单纯认为“这是宠物产品，应该会不错”已不足以脱颖而出。支持者很可能已经见过不少类似的宠物产品。因此，在这个品类中取得成功，靠的绝非仅仅是“做了一款宠物产品”本身，而是能否清晰传达出这款产品与市面上其他宠物产品的不同之处。下一部分将具体分析Dreame是如何在两轮众筹中分别解决这一问题的。
03. Dreame如何两度登顶
Dreame宠物空气净化器AP10在2026年6月的首轮众筹中，获得了509位支持者共筹集1.0758亿韩元，随后在7月底的续筹（Encore）中，又有210位支持者贡献了7,090万韩元。
同一款产品为何能两次达成目标？深入分析实际的项目文案后，可以发现三层叠加的策略。
| 轮次 | 日期 | 筹集金额 | 支持者人数 |
|---|---|---|---|
| 第一轮 | 2026年6月4日 – 6月18日 | 1.0758亿韩元 | 509 |
| 追加众筹(Encore) | 2026年7月27日 – 8月7日 | 7,090万韩元 | 210 |
策略一：解决了竞争对手未能解决的问题
项目故事以一个问题开篇：“为什么你家现有的宠物空气净化器，一遇到自家宠物的毛发就变得毫无用处？”它精准指出了现有产品的共性问题——一旦宠物毛发堵塞滤网吸入口，无论滤网多么昂贵，净化效率都会急剧下降。“再贵的滤网最终也没用”这句话，直击了每个使用过宠物空气净化器的人可能都曾有过的挫败感。
Dreame给出的答案，是在设计层面彻底将“毛发收集”与“空气吸入”分离。现有产品一旦被毛发堵塞就会失效，而Dreame采用双通道设计，让毛发向下沉积，同时从上方净化空气。故事并未止步于指出问题，而是立即转向说明产品在结构上究竟做了怎样的不同设计。
故事进一步自信地宣称，Dreame的技术解决了传统产品未能攻克的毛发堵塞难题。但它并未止步于口头主张——而是直接公开了来自国家认证检测机构的实际检测报告（CADR数据），用可验证的数字为其卓越性能提供支撑。它选择用数据证明观点，而非依赖品牌知名度。
策略二：消除一切犹豫的理由，只留下购买的理由
该项目共开展两轮——首轮结束后紧接着进行续筹，续筹故事着重强调：这将是通过瓦迪兹以这些特定权益购买Dreame宠物空气净化器的最后机会。通过明确告知这些特殊条件将在活动结束后失效，故事有效地营造了紧迫感，让所有想着“以后再买也一样”的人意识到，当下就是最佳的、也是唯一剩下的窗口期。
与此同时，故事避免了空泛的功能罗列，而是将卖点浓缩为四个清晰独立的要点：可透视内部的透明设计、高性能五层滤网、实时远程互动模式，以及三重硬件安全防护。每个要点都经过精心打磨，能够在一句话内立即传达其核心价值。
最终，该项目将强烈的紧迫感与极其清晰的权益信息相结合——让犹豫不决的支持者几乎找不到任何理由继续拖延决定。
策略三：以彻底的透明度建立信任
创客坦率地分享了自己选择瓦迪兹的真实动机：“Dreame AP10虽然已是一款成熟产品，但韩国目前尚未形成关于‘宠物专用空气净化器’的明确标准。”他们并未将瓦迪兹仅仅视为又一个销售渠道，而是将其定位为一段共同的旅程——旨在验证产品是否真正契合韩国宠物家庭的需求，并基于真实反馈建立稳定的供应链。这种坦诚打动了支持者，让整个项目显得可信且亲切，同时也为支持者提供了一个真实且有说服力的参与理由。
故事并未止步于此，还详细披露了筹集资金的具体用途——从进口成本、本地客户支持、产品升级，到平台费用，逐一列明。物流环节同样保持同等程度的透明：从一开始就明确了配送商、发货日期、偏远地区配送选项以及滤芯单独配送的说明。
通过如此透明地披露众筹理由、资金明细和物流安排，这个故事不断强化着同一个核心信息：“我们正在共同验证这个市场。”最终，该项目建立起的深厚信任，并非依赖于巧妙的营销文案，而是源于前期信息分享的密度与坦诚本身。
04. 给全球创客的启示
- 相对于市场准入门槛而言，宠物品类的市场需求已经得到验证。问题不在于“宠物产品是否会畅销”，而在于“你将为这一品类带来怎样的差异化信息”。
- 具体而非笼统地指出一个痛点，再展示解决该痛点的结构或技术，能够快速建立信任。条件允许的话，尽量用可验证的证据（如经认证的实验室检测数据）加以佐证。
- 如果你正在筹备续筹或重新上线，请将权益提炼为寥寥几个鲜明的要点，而非冗长模糊的清单——这能缩短犹豫不决的支持者的决策时间。
- 在物流和资金使用方面做到完全透明，是建立支持者信任最有效的方式。
05. 常见问题（FAQ）
Q. 什么是续筹项目（Encore Project）？
A. 续筹项目允许创客针对此前已成功众筹过的产品，再次启动项目。它被归类为预售（Pre-order）项目，而非首次众筹（Funding）项目。
创客通常会在以下情况下选择续筹：
- 首轮众筹表现良好，且存在明确的额外需求。
- 支持者要求提供更多选项（颜色、套装、价格档位等）。
- 创客希望根据真实的赞助者反馈，优化奖励设置和定价。
Q. 如果发货延迟超过项目故事中标注的日期（例如“预计发货日期”），创客有什么义务？
A. 如果发货延迟超过你在项目故事中标注的日期，你有义务主动告知支持者并持续提供进展更新。未作说明的延迟会损害支持者的信任，并可能在原定期限过后引发退款申请。
如果无法按原计划完成，你应当：
- 发布项目动态（News Update），说明延迟原因、调整后的时间表以及当前所处的阶段（生产、包装、快递交接等）。
- 在社区中透明地回答问题，避免让支持者处于信息真空状态。
- 众筹结束后，持续分享生产和发货进度，直至所有奖励全部发出。
立即启程，就在 Wadiz。
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