“变味的香蕉味牛奶、变身移动电源的双双棒”……wadiz募集到107亿韩元的IP周边资金
"成为碗的香蕉味牛奶，成为充电宝的双双棒"……WADIZ，IP周边筹集了107亿韩元
- wadiz将熟悉的IP打造成"销售产品"... IP结合的餐具、科技等新产品重生
- 美国、日本、新加坡等海外用户持续关注… IP周边产品确认全球扩张可能性
- 选择支持者确认"IP×产品"组合的可能性… 作为品牌、制造商的新商品化机会
Wadiz(代表申彗星,www.wadiz.kr )表示,利用品牌IP的周边产品一直取得了很高的基金成果。 据wadiz内部统计,最近2年间品牌、角色IP周边累计基金额约达107亿韩元。 其中,将熟悉的食品包装重新诠释为餐具、科技等新产品的F&B项目引人注目。 相关项目的累计基金额超过了34亿韩元。
最近,消费者熟悉的包装形态和颜色本身与新产品功能相结合的尝试越来越突出。 让人一眼就能联想到品牌的IP要素被用作制造餐具、充电宝、充电器等完全不同的产品的出发点。
最具代表性的是,Idoonhwa的"香蕉味牛奶陶瓷5种餐具套装",将宾格瑞香蕉味牛奶的象征性容器设计重新诠释为陶瓷餐具。 项目公开前通知申请超过2.4万件,基金额达到6.5亿韩元。 美国、日本、新加坡等海外用户的通知申请也接连不断,确认了全球关注。
F&B品牌IP和技术产品的结合也取得了成果。 将海太冰"双双棒"作为充电宝实现的项目在第一次基金中创下了6亿8千万韩元的记录,之后又进行了第二次基金。 将海太"黄油环"重新诠释为Maxafe充电器的产品也募集了4亿2千万韩元。 Oh yes、麦穗鱼面包、威化士等也作为技术产品重新诞生,"东远金枪鱼充电宝"在9月17日公开之前,到目前为止已经聚集了8千5百多名申请通知的人。
Wadiz认为,这种趋势成为品牌和制造商扩大现有IP商品化领域的机会。 因为包装设计、角色等熟悉的品牌IP加上新的用途,首先在市场上亮相,通过支持者的选择,可以确认什么样的"IP×产品"组合得到反应,并延续到后续商品或新的类别。
Wadiz相关人士表示:"随着熟悉的品牌以意想不到的产品再次登场,支持者感受到了重新发现和选择自己喜好的乐趣。对于品牌和制造商来说,可以将现有IP的魅力扩大到新产品群,成为创造另一个商品机会的契机。 希望这样的尝试能成为更多样的品牌和制造商。"