[wadiz] 透明度报告 第20期

发行日期

2026. 09. 14

目标期间

08.30 — 09.12

发行周期

隔周

修改后的电子商务法，后期运营标准将义务性地公开

2026年7月21日，新修订的电子商务法施行，发布评论的所有经营者都有义务向消费者公开后期运营标准。

应该公开什么呢？

公开对象有四种。 谁可以写评论（作者范围）、曝光多少（发布时间）、以什么标准进行评价、排序（等级评价标准及其效果）、哪些情况被删除，此时如何提出异议（删除标准、提出异议程序）。 

如果利用AI·算法呢？

如果用AI或算法选出最佳后记或确定曝光顺序,仅靠"有用性"等抽象性说明是不够的。 应具体说明有无实际使用经验、说明详实、照片影像适宜性、查询推荐数量等判断因素。 特别是,只选择正面评价进行发布,相当于删除负面评价,涉嫌违反法律。

💡什么时候开始适用？

过渡期至2026年10月21日结束，10月22日起全面适用。 Wadiz也在制定赞助商后期运营标准,详细内容请参考制造商中心和帮助中心的公告事项。

已确立NMN成分表现、指导方针

关于上次透明性报告书《Vol.8》中提到的NMN成分的抗老化表现事例,NMN是国内食品医药品安全厅的功能性没有得到认可的成分,因此Wadiz重新制定了相关表现标准的指导方针。 详细内容请参考以下公告事项。

【案例1】 "抑制癌细胞的效果"——食品治疗疾病的功效主张

以鱼类为原料制成的保健汁项目，以国外学术论文为依据，强烈诉求抗癌效果。 如果将主张对人体癌细胞具有抗癌、细胞死亡效果的论文与奖励联系起来或使用"抑制癌细胞增殖"等语句,消费者可能会误以为普通食品是预防和治疗癌症的医药品。 Wadiz要求排除相关论文作为功效依据。

💡为什么食品的疾病功效表述会被禁止？

《食品标识广告法》规定,食品类别不得使用明确表达预防、治疗、改善疾病效果或主张对癌症等特定疾病有效果的字样。 即使引用学术论文或研究结果，如果将其作为特定奖励的功效依据，消费者也会误认为该食品具有药品水平的治疗效果，同样受到限制。

[事例2] "这是厨房用刀，不能销售吗？" — 海外商品未达到国内运入标准

某海外厂商欲销售千斤刀（厨房用、生活用刀）奖励，但确认未达到进境标准。 根据《枪炮、刀剑、火药类等安全管理相关法律施行令》,刀刃6厘米以上的千斤顶刀被分类为刀剑,如果没有刀剑携带许可,国内销售可能会受到限制。 Wadiz对不符合标准的相应奖励进行了不暴露处理。

💡为什么生活用刀也有通关标准呢？

即使是厨房用、生活用刀,根据刀刃的长度和形态,在国内也可以分类为刀剑等安全管理对象。 如果达不到这一标准，海关通关环节将限制进境，可能无法正常将奖励传递给支持方。 将海外商品作为奖励构成时，请事先确认国内运入标准，详细内容请参考以下Wadiz海外出库项目指南。

本周我们一起观察了监管动态和案例。 根据修订的电子商务法,后期运营标准公开是义务性的,因此Wadiz也在完善相关标准。

案例方面，确认了食品治疗疾病功效声称和境外商品入境不达标两项。 无论依据是学术资料还是国外标准，如果不符合国内法律法规和规格，表述可能受限，或者奖励构成本身就很难，我们会继续细看这部分。 

此外，针对上一期Vol-18涉及的NMN组分抗衰老表达案例，我们还重新梳理了相关表达标准的指导原则。 正在准备相关奖励的制造商请务必参考上述指导方针。 

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